Wie schaffe ich es bei Google auf Platz 1?

Suchmaschinenoptimierung ist keine triviale Sache. Die Ranking-Algorithmen der Suchmaschinen werden hinter verschlossenen Türen entwickelt und die Beurteilung der Relevanz einzelner Webseiten für bestimmte Suchbegriffe erfolgt mittels komplexer mathematischer, statistischer und analytischer Berechnungen. Dennoch ist die Arbeit der Suchmaschinenoptimierung mehr Handwerk als Wissenschaft.

Die 10 wichtigsten Ranking-Kriterien gemäß der IAB-Studie:

1. Einzigartiger Content

2. Keyword-haltige externe Links

3. Links von Hubs und Authority Sites

4. Links von thematisch verwandten Websites

5. Keyword-Gebrauch zu Beginn des <title>-Tags

6. Keyword-Gebrauch irgendwo im <title>-Tag

7. Externe Link-Popularität

8. Vielfalt von Domains, die auf die Website linken

9. Keyword-Varianz in externen Links

10. Wachstumsrate externer Links
    

Content is King – der alte Leitsatz der Suchmaschinenoptimierung gilt scheinbar noch immer. Doch von den neun weiteren Top-Kriterien stammen sieben aus der Abteilung externe Links.
Ein klarer Hinweis darauf, dass On-Page-Maßnahmen allein kaum zum Ziel führen und die Pflege der Verlinkung einer Website sehr wichtig ist. Einzigartige Inhalte werden tendenziell auch besser verlinkt und somit läuft ein Teil der Off-Page-Optimierung praktisch “automatisch”.
Guter Content wird also gleich doppelt belohnt!

Die Ränge 11 bis 20 – Kriterien, die alle noch als “muss zwingend beachtet werden” eingestuft wurden:

11. Keyword-Gebrauch im Domain-Namen (www.keyword.at)

12. Länderbezug der Top-Level-Domain (.at, .de, .com, etc.)

13. Keyword-Gebrauch irgendwo in einer <h1>-Überschrift

14. Keyword-Gebrauch in den ersten 50 bis 100 Wörtern des HTML-Texts

15. Keyword-haltige interne Links

16. Keyword-Gebrauch zu Beginn einer <h1>-Überschrift

17. Website-Architektur (z.B. hierarchisch vs. flach)

18. Server-Verfügbarkeit

19. Hierarchische Position der Page innerhalb der Website

20. Keyword-Gebrauch im Filename (www.domain.at/keyword.html)

Weitere Ergebnisse

Keyword-Gebrauch im Meta-Keywords-Tag wurde als unwichtigstes Ranking-Kriterium “gekürt”. Google ignoriert die keywords-Angabe bereits seit 2002! Dennoch stirbt die Meinung nicht aus, Suchmaschinenoptimierung bedeute vor allem, die Meta-Keywords zu definieren.

Links bzw. Erwähnungen bei Social-Media-Diensten wie Facebook (Rang 68), Twitter (Rang 51), Delicious (Rang 45) und XING (Rang 73) fließen auch in die Rankingberechnungen ein – obwohl diese Links mit nofollow gekennzeichnet sind.

Die Experten der IAB Switzerland sind sich einig: Spam – also sämtliche Maßnahmen mit dem Ziel die Ranking-Algorithmen zu täuschen (z.B. Cloaking, versteckter Text oder gekaufte Links) – kann zu einem massiven Ranking- und damit Umsatzverlust führen, im Extremfall sogar zum kompletten Ausschluss aus dem Index.

Einigkeit herrscht auch darüber, dass das individuelle Verhalten der Nutzer an Bedeutung für das Ranking von Websites gewinnen wird.
Beispiel: Personalisierte Trefferlisten und Google SideWiki.

In der Summe ermöglicht die Studie ein glasklares Fazit:

Suchmaschinenoptimierung hat sich in allererster Linie am Interesse der potenziellen Kundinnen und Kunden eines Unternehmens zu orientieren. Denn die wirklich bedeutenden Ranking-Kriterien zielen ausnahmslos auf das eine ab: den Nutzerinnen und Nutzern einer Suchmaschine die wirklich relevanten Inhalte anzubieten. Und Relevanz ist nicht ein maschinelles, sondern ein menschliches Konzept.

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Nachfolgend möchte ich ein paar Neuigkeiten und Trends im Bereich WebMarketing anführen:

• Ranking is dead
  WebMarketing-Guru Bruce Clay tätigte diese etwas überspitzte Aussage im Rahmen einer WebMarketing-Konferenz in Las Vegas.
  Fest steht, dass Platzierungen in Suchmaschinen in Zeiten der Personalisierten Suche nicht mehr jenen Stellenwert haben wie früher. Die Ergebnislisten werden entsprechend persönlicher Vorlieben der Nutzer angepasst. Beispielsweise können die Trefferlisten abhängig von Faktoren wie Standort und Suchhistorie variieren.

• Universal Search
  Die Ergebnislisten von Google haben sich über die Jahre drastisch verändert und wurden immer “universeller”. Die Universal Search vereint Text, Video (YouTube), Fotos, Karten und Brancheneinträge in einer Trefferliste. Eine universellere Suche erfordert auch universellere Ansätze im WebMarketing. Jedoch muss man abwägen welche Maßnahmen sinnvoll sind und einen Mehrwert für die Benutzer generieren.

• Social Media Marketing
  SMM ist eine Form des WebMarketings, die Branding- und Marketingkommunikations-Ziele durch die Beteiligung in verschiedenen sozialen Medien erreichen will. Soziale Netzwerke (z.B. Facebook) und Mikro-Blogging-Dienste (z.B. Twitter) sind in aller Munde und schon bald sollen deren Inhalte auch von Google und Microsoft’s Bing praktisch in Echtzeit in die Trefferlisten eingebunden werden. Eine weitere Möglichkeit seine Suchbegriffe unter’s Volk zu bringen!
  

• PageRank verliert an Bedeutung
  Google hat nun offiziell bestätigt, dass ihr Linkpopularitätsindikator PageRank nur einen kleinen Einfluss auf die Suchergebnisse hat. Diese Tatsache wurde durch das Entfernen der PageRank-Anzeige aus den Webmaster Tools noch bekräftigt.

  We’ve been telling people for a long time that they shouldn’t focus on PageRank so much; many site owners seem to think it’s the most important metric for them to track, which is simply not true. We removed it because we felt it was silly to tell people not to think about it, but then to show them the data, implying that they should look at it.

  In Zeiten automatisierter Filter und Abstrafungen (z.B. -50 Penalty) muss auch der Linkaufbau generell einen Wandel erleben. Oberstes Ziel sollte es sein viele natürliche (oder natürlich wirkende) Verlinkungen unterschiedlicher Arten aufzubauen. Man kann auch davon ausgehen, das Links von Social-Media-Diensten bereits teilweise in Google’s Rankingberechnungen einfließen.

• Google-Update “Caffeine”
  Google führt nach eigenen Angaben etwa 200 Updates pro Jahr durch, von denen die meisten von den Nutzern gar nicht bemerkt werden.
  Mit dem Projekt Caffeine geht Anfang 2010 bis dato eines der größten Google-Updates an den Start. “Caffeine” soll einen größeren Index aufweisen, umfassendere Suchergebnisse liefern und vor allem neue Webseiten viel schneller erfassen und indizieren.
  Es wird spekuliert, dass dies auch zu einer größeren Fluktuation führt und sich die Rankings viel schneller ändern als bisher. Neue Inhalte kommen relativ schnell in den Index und werden zumindest kurzzeitig (sehr) gut gereiht. Davon werden vor allem Blogs, Inhalte sozialer Netzwerke und Mikro-Blogging-Dienste profitieren.

• Linkbaits
  Content schaffen, der aufgrund verschiedener Ursachen sehr oft und “freiwillig” von anderen Webseiten verlinkt wird. Solche Linkköder sind beispielsweise brandaktuelle Nachrichten, Gewinnspiele, lustige Fotos oder Videos, kostenlose Software oder auch “nur” qualitativ sehr hochwertige Inhalte.
  Gerade aktuell legt A1 einen Köder und ruft zu einer SEO Rallye auf. Wer am 18. Dezember um 10:00 Uhr für den Suchbegriff “A1 Weihnachtsgeschenke” bei Google.at am besten gereiht ist, gewinnt aktuelle Hardware. Die Spielregeln besagen, dass die optimierte Website auf A1.net/weihnachtsgeschenke verlinken muss – also ist die ganze Sache auch nicht ganz uneigennützig.

Weiterführende Links

• WebMarketingBlog.at
  WebMarketing-News aus Salzburg.
• 10 Fallgruben beim Linkaufbau
  Vorsicht mit Halbwissen!

Das Buch ist interessant für jeden, der wissen will, wie Google hinter den bunten Kulissen funktioniert. Es bietet spannende Hintergründe und trägt zur Bewusstseinsbildung bei, wie man im Internet mit Daten umgeht. Eine Pflichtlektüre für Online-Nutzer!

Google – Ein paar Infos

Was viele wahrscheinlich nicht wissen: Google’s Kerngeschäft ist nicht die Suche nach Webseiten – damit alleine oder mit kostenlosen Web-Diensten wie Gmail, Google Maps, Google Book Search, Picasa und vielen weiteren Services lässt sich kein Geld verdienen. Google’s Kernkompetenz ist das Schalten von Anzeigen (Google Adwords) – es ist eine gigantische Werbeagentur, die mehr über jeden von uns weiß als jeder andere Werbetreibende.

Alle Suchanfragen bleiben 18 Monate lang gespeichert – das betrifft auch Orte, die bei Google Maps gesucht, Texte, die im Web-Office geschrieben, oder Termine, die im Kalender eingetragen werden. Die Inhalte von Gmail-Nachrichten werden ebenso analysiert. Alles mit einem Zweck, möglichst punktgenau Werbung zu schalten, die eher geklickt wird, weil sie dann relevanter ist.
Ich hatte auf dieser Seite eine Zeit lang den Dienst Google Adsense im Einsatz. Google “las” meine Beiträge und versuchte Werbung möglichst passend zum jeweiligen Inhalt auszuliefern. Diese Anzeigen wurden von Google Adwords Kunden erstellt, von Google passend “verteilt” und mir wurde für jeden Klick auf eine Anzeige ein kleiner Betrag auf mein Konto gutgeschrieben.

Wie gefährlich ist Google?

Paranoia ist nicht nötig – das Hauptproblem besteht darin, dass niemand (außer Google höchstpersönlich) weiß, was mit den gespeicherten Daten geschieht. Diese Geheimniskrämerei hat gewiss einen Grund: Niemand soll dahinter kommen, wie der Algorithmus der Suchmaschine funktioniert. Das ist die eine und auch gute Sache. Lägen PageRank und andere Mechanismen zur Reihung von Websites offen, würden diese von Spammern schamlos ausgenutzt und das Web würde ein einziger Verkaufsplatz von Viagra & Co.

Nicht hinzunehmen ist allerdings die Verschlossenheit, was die teilweise höchstpersönlichen Daten aller Nutzer angeht. Niemand kann sicher sein, dass seine Daten nicht weitergegeben oder gar verkauft werden. Ausgeschlossen ist zudem nicht, ob es Hintertüren gibt, wo Geheimdienste mitlesen können.

Schlusskommentar

Die Thematik ist sicher hochinteressant und jeder Google-Nutzer sollte die “Riesen-Werbeagentur” auch mal etwas kritisch beleuchten. Ich habe mir soeben die Kritiken des Buches bei Amazon angeschaut – die Meinungen gehen da ziemlich auseinander. “Laien” loben das Buch, “Profis” üben scharfe Kritik. Wahrscheinlich werde ich mir das Buch selber zulegen und mal reinschmökern…

Quelle: Tiroler Tageszeitung [04.04.2008].

Weiterführende Links

• Die Google-Falle

Quelle: Tiroler Tageszeitung [04.04.2008].

Meine Website wird bei Google nicht gefunden und Sie wurden mir empfohlen. Was kann man machen und was kostet das?

Eine solche Frage kann man sicher nicht pauschal beantworten, denn das Ausmaß der nötigen Optimierungsarbeiten und die damit verbundenen Kosten sind von einigen wesentlichen Faktoren abhängig:

• Wie groß ist die Konkurrenz für die zu optimierenden Keyword-Phrasen?
  Ein gutes (erstes) Indiz hierfür ist die Anzahl der Treffer bei der Suche nach der jeweiligen Keyword-Phrase.

• Welche Qualität hinsichtlich der technischen Umsetzung weist die Website auf?

• Wie hoch ist der PageRank der Seiten?
  Der (Google) PageRank spiegelt die Meinung von Google bezüglich der Relevanz von Webseiten auf einer Skala von 0 bis 10 wider.
  Eine Anzeige des PageRanks erhält man beispielsweise mit der Google Toolbar

Fakt ist, dass eine professionelle Programmierung und eine gute Strukturierung der Inhalte wesentliche Voraussetzungen für eine erfolgbringende Suchmaschinenoptimierung sind. Auch bei Webseiten zählen die “inneren Werte” – eine optisch ansprechende Website sagt noch gar nichts über die Qualität der technischen Umsetzung aus. Was im Hintergrund – versteckt für die Besucher – abläuft, ist entscheidend.

Daher prüfe ich zunächst Ihren Webauftritt auf Herz und Nieren und teile Ihnen dann mit inwieweit eine Suchmaschinenoptimierung Ihrer bestehenden Website für Ihre “Wunsch-Keywords” Sinn macht und erfolgsversprechend ist.
In manchen Fällen ist sogar ein suchmaschinenoptimierter Neuaufbau sinnvoller und auch verhältnismäßig kostengünstiger als eine Umstrukturierung und Optimierung aller bestehenden Seiten.

Weiterführende Links

• Qualitätskriterien für Webseiten
  Wie kann ich selbst die Qualität meiner Website beurteilen?
• Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung
  Was Suchmaschinen “lieben” – ein kleiner Exkurs.
• PIXELUTION.AT Multimedia Agentur
  Mein auf Suchmaschinenoptimierung spezialisiertes Unternehmen.

Dazu ein Statement von John Suler, Professor an der Rider University in New Jersey mit Schwerpunkt Cyber-Psychologie:

(…) Es gibt ein grundlegendes menschliches Bedürfnis sich mitzuteilen und sich selbst zu entdecken. Wie nichts zuvor bietet das Web einen sozialen Raum, in dem Menschen anderen zeigen können, wer sie sind, was sie denken und fühlen.

Millionen von Menschen machen in Blogs und Online-Kontaktportalen wie MySpace, Xing (früher OpenBC), studiVZ, Netlog & Co ihr Privatleben öffentlich.
Schilderungen von One-Night-Stands, Urlaubserfahrungen, Beziehungsproblemen, Familienfeiern uvm. findet man in zahlreichen Blogs in allen möglichen Sprachen.

Egosurfing

Bei all dieser Selbstveröffentlichung sollte man nie vergessen, dass Suchmaschinen laufend neue Webinhalte indizieren und diese bei entsprechenden Suchanfragen von jedermann abgerufen werden können. Immer mehr potentielle Arbeitgeber “googlen” die Bewerber und erfahren so oft interessante Dinge, die man meist nicht im Lebenslauf vorfindet.
Am besten gleich mal ausprobieren: Google aufrufen, eigenen Namen eingeben, Suche starten und die Trefferliste begutachten

St. Johann in Tirol als Mittelpunkt der Welt

Folgendes Beispiel zeigt eine erweiterte Anwendung von Google Maps – die Darstellung wurde um Bedienelemente ergänzt und als Marker wurde mein Logo verwendet. Jeder Klick auf die Karte erhöht den Zoomlevel um einen Grad.

Im Zusammenhang mit Suchmaschinenoptimierung gibt es eine wichtige Unterscheidung in sogenannte On the Page und Off the Page Ranking-Kriterien. Die On the Page Kriterien werden ausschließlich durch den Seitenaufbau bestimmt (z.B. durch den Header der Seite, Verlinkung, Überschriften usw.). Off the Page wird im Gegensatz dazu rein durch die Linkstruktur (sowohl seiteninterne als auch externe Links) bestimmt und ist somit nicht direkt beeinflussbar. Der wohl bekannteste Vertreter für diese Ranking-Kategorie ist das PageRank-System von Google.

Keyword Recherche

Das Ermitteln relevanter und passender Keywords ist wohl die wichtigste Tätigkeit einer jeden Suchmaschinenoptimierung. Man sollte sich vorerst selbst die Frage stellen,

was würde ich bei einer Suchmaschine eingeben, wenn ich nach meinen Produkten bzw. meinen angebotenen Leistungen suchen würde?

Ergänzt man diese durch “Brainstorming” ermittelten Schlüsselwörter mit denen, die man beispielsweise durch Auswertung von Google AdWords erhalten hat, ist das schon mal ein guter Ausgangspunkt für die nachfolgende Optimierung.

Im nächsten Schritt sollte man diese ermittelten Schlüsselwörter bei den wichtigsten Suchmaschinen eingeben und die Ergebnislisten begutachten. Bieten die am besten gereihten Sites ähnliche Produkte und Dienstleistungen, dann hat man wohl ein lukratives Gebiet gefunden und kann beginnen seine eigenen Seiten dahingehend zu optimieren.

Gewiss kann man sich von den bestgereihten Einträgen bereits einiges abschauen. Besonderes Augenmerk sollte man hierbei auf den <title>-Tag, Meta-Angaben, Überschriften (<h1> – <h6>), Hervorhebungen (<b>, <i>, <strong>, <em>) und Linktext legen.

Suchmaschinenfreundliches Design

Nachdem man sich eine Liste mit Keywords zurecht gelegt hat, muss man diese Schlüsselwörter nun den einzelnen Seiten des Webauftritts passend zuordnen. Als Faustregel sollte man jeder Seite nicht mehr als 3 wichtige Suchbegriffe zuweisen und sie in weiterer Folge für diese Keywords optimieren. Will man bei einem Internetauftritt beispielsweise 30 Keywords unterbringen, dann sollte dieser schon mindestens 10 verschiedene Seiten aufweisen.

Im nächsten Schritt bestimmt man für jede Seite das wichtigste Keyword und bildet daraus den Dateinamen. Am besten erstellt man eine Auflistung aller Dateinamen mit den zugeordneten Schlüsselwörtern, da diese Information später bei der Verlinkung eine wichtige Rolle spielt.

Optimierung des sichtbaren Textes

Bei vielen Suchmaschinen wird den als Überschriften gekennzeichneten Textpassagen (HTML-Tag <h1> – <h6>) eine besondere Bedeutung zugesprochen, da diese den Text gliedern und den Inhalt kurz und prägnant benennen. Aus diesem Grund sollten möglichst viele Keywords innerhalb dieser Tags, besonders zwischen <h1></h1> und <h2></h2>, platziert werden. Weiters sollte man versuchen, die wichtigsten Schlüsselwörter möglichst “weit oben” im Quelltext zu positionieren – am besten gleich nach dem <body>-Tag, da dieser Bereich von Suchmaschinen als besonders wichtig eingestuft wird. Ebenso wird auch dem letzten Absatz einer Seite eine höhere Bedeutung zugesprochen – es macht also durchaus Sinn, am Ende jeder Seite nochmal die wichtigsten Keywords zu wiederholen. Generell bevorzugen Suchmaschinen Seiten mit viel (sichtbarem) Text, daher sollten die einzelnen Seiten mindestens 250 Wörter aufweisen.

Keyword-Dichte

Darunter versteht man nichts anderes als die Häufigkeit eines Schlüsselwortes bezogen auf die Wortanzahl der gesamten Seite. Wichtige Keywords sollten eine Dichte von in etwa 5% bis 10% 3% bis 5% aufweisen. In diesem Zusammenhang sollte man anmerken, dass sich auch der Linktext (z.B. <a href="page.html">Linktext</a>) auf die Keyword-Dichte auswirkt. Es gibt auch noch viele andere Methoden um die Keyword-Dichte zu erhöhen, die ich nachfolgend vorstellen möchte.

Optimierung des Headers

Unter “Header” versteht man jenen Bereich, der im HTML-Quellcode zwischen den <head></head>-Tags positioniert ist. Das Grundgerüst eines “suchmaschinenfreundlichen” Headers sollte folgenden Aufbau aufweisen:

Man sollte beherzigen, dass die description nicht nur eine Wiederholung der Schlüsselwörter, sondern eine Beschreibung des wirklichen Seiteninhalts sein sollte, da sie von einigen Suchmaschinen verwendet wird um einen Eintrag zu bilden. Weiters möchte ich anmerken, dass sich der Stellenwert der <meta>-Angaben hinsichtlich der Relevanzbeurteilung von Webseiten stark vermindert hat – Google beispielsweise ignoriert die keywords-Angabe völlig! Über die Notwendigkeit der robots-Angabe könnte man auch streiten, aber es schadet sicher nicht, explizit anzugeben, dass alle Links verfolgt werden sollen.

Bei der Optimierung des Seiten-Headers ist sicher am wichtigsten, dass jede Seite einen eigenen, mit Keywords angereicherten <title> erhält. Der Titel der Seite sollte nicht zu lang sein (max. 70 Zeichen), da sonst den einzelnen Wörtern weniger Relevanz beigemessen wird.
Man sollte auch darauf achten, dass die Datei möglichst “schlank” ist und somit alle Scripts und CSS-Angaben in externe Dateien auslagern:

Anker und Links

Ein Anker wird verwendet um eine bestimmte Stelle innerhalb einer Seite zu referenzieren, auf die dann verlinkt werden kann. Diese “on page links” sind eine weitere Möglichkeit Schlüsselwörter unterzubringen und somit die Keyword-Dichte zu erhöhen. Bevor man einen Anker setzt, sollte man sich eine passende Anwendung dafür überlegen. Ein “Klassiker” ist sicherlich der “Top-Link” am Ende einer Seite. Um den Link zum Seitenanfang für die Suchmaschinenoptimierung zu nutzen, könnte man beispielsweise mit

am Anfang der Seite einen Anker setzen und dann am Ende der Seite darauf verweisen:

Durch diese Vorgehensweise hat man einerseits die Keyword-Dichte für das Wort “SEO” (Search Engine Optimization) erhöht und noch zusätzlich durch die Ausführung als Linktext die Relevanz des Wortes gesteigert. Ein berechtigtes Gegenargument könnte wohl sein, dass man “nachdenken” muss warum der Link “SEO” und nicht einfach “top” heißt und man somit gegen das wichtigste Usability-Gesetz verstößt.

alt-Attribute von Grafiken

Das alt-Attribut beschreibt eine Grafik auf einer Website. Dieser Beschreibungstext wird angezeigt, während sich ein Bild lädt, wenn ein Bild nicht mehr online verfügbar ist und nicht angezeigt werden kann, wenn ein User eine Website mit einem reinen Text-Browser besucht oder wenn man mit der Maus über ein Bild fährt. Die meisten Browser erlauben es auch, das Anzeigen von Bildern auszuschalten, um die Geschwindigkeit zu erhöhen. Sehbehinderten Internetusern wird dieser Text anstelle der Bildinformation vorgelesen oder ausgegeben.

Der Textbereich innerhalb des alt-Attributs wird von Suchmaschinen höher gewertet als Fließtext und eignet sich hervorragend zum Erhöhen der Keyword-Dichte. Daher sollten alle Bilder mit einem passenden, Schlüsselwörter aufweisenden Text versehen werden.

Domain-, Datei- und Verzeichnisnamen/Struktur

Da manche Suchmaschinen auch die Domain auf Schlüsselwörter analysieren, ist es sicher hilfreich, mehrere Domains mit verschiedenen Schreibweisen und Varianten zu besitzen – nicht nur um in Suchmaschinen gefunden zu werden, sondern auch um Schreibfehler von potentiellen Kunden abdecken zu können.
Suchmaschinen bewerten in der Ordnerstruktur “tiefer liegende” Dateien meist als weniger relevant als hierarchisch höher liegende Seiten. Daher sollte man die Verzeichnisstruktur möglichst flach halten und für wichtige Bereiche der Seite eigene Subleveldomains anlegen. Diese Domains können als eigene Websites bei Suchmaschinen registriert werden und werden von den Crawlern auch als “vollwertige” Domain behandelt. Das bedeutet, auch wenn die hinter einer Subleveldomain liegende Website in der Ordnerstruktur tiefer liegt, wird sie als oberste Hierarchieebene bewertet und alle darunter liegenden Seiten relativ dazu betrachtet.

Weiters sollte man dynamische Seiten mit Parameterübergaben vermeiden bzw. die Seiten für Suchmaschinen möglichst “statisch” wirken lassen. Dies lässt sich mit einem sogenannten URL Rewrite realisieren – eine scheinbar statische Seite wird erst beim Aufruf in ihr “dynamisches Äquivalent” umgewandelt. Dies kann durch entsprechende Modifikationen der .htaccess-Dateien auf Unix-Servern realisiert werden.
Als Beispiel hierzu möchte ich eine bei einer Bildergalerie angewendete Kombination von Subleveldomain und URL Rewrite anführen:
Ein dynamisch erzeugtes Bild mit der URL www.domain.at/gallery/details.php?image_id=100 habe ich in den suchmaschinenfreundlichen Link gallery.domain.at/img100.htm umgewandelt.

PageRank

Wie bereits erwähnt, ist der PageRank ein Off the Page Ranking-Kriterium und stellt Google’s Maß für die Relevanz einer Seite dar. Zur Berechnung des Rankings einer Seite werden sowohl die On the Page Kriterien als auch der PageRank betrachtet. Sind beispielsweise zwei Seiten On the Page nahezu für die gleichen Keywords optimiert, dann entscheidet meist der PageRank welche Seite weiter oben im Suchergebnis aufscheint.

Die “PageRank-Theorie” geht davon aus, dass wenn eine Seite A auf eine Seite B verlinkt, dann hält Seite A die Seite B für eine wichtige Seite – es ist also eine Art “Stimme” für Seite B. Der verwendete Linktext spielt für den PageRank keine Rolle. Es fließt jedoch die “Wichtigkeit” der auf eine Seite verweisenden Links in die Berechnung ein. Hat eine Seite viele “wichtige” Links, die auf sie verlinken, dann werden auch die ausgehenden Links auf andere Seiten als “wichtiger” eingestuft.

Obwohl man heutzutage einen Link nicht mehr als “Empfehlung” für eine Seite werten kann (man denke beispielsweise an “Linkaustausch”), ist der PageRank nachwievor ein wichtiges Ranking-Kriterium, da er viel schwerer beeinflussbar ist als andere Ranking-Faktoren.

Der PageRank wird für jede einzelne Seite einer Website berechnet, sobald diese von Google indiziert wurde (z.B. durch einen Backlink). Den PageRank einer Seite kann man sich mit Hilfe der Google Toolbar anzeigen lassen. Die Skala reicht von 0 bis 10, wobei eine Seite mit PageRank 10 für Google am wichtigsten ist.

Backlinks führen einerseits zu einer höheren Relevanzbeurteilung der verlinkten Seite und sorgen auch noch für einen “Ranking-Boost” für die im Linktext vorkommenden Keywords.
Linkt beispielsweise eine Seite A mit

auf Seite B, so erzielt Seite B eine Verbesserung des Rankings für das Keyword “Hagenberg”. Das erklärt auch, warum fast alle Sites bei der Suche nach ihrem Domainnamen auf Platz 1 landen.

Diese “Gesetzmäßigkeit” gilt natürlich auch für interne Verlinkungen – verwendet man zum Beispiel für den Link zur Startseite nicht “home”, sondern ein Keyword, für das die Startseite optimiert wurde, wäre das aus Sicht der Suchmaschinenoptimierung sehr empfehlenswert, man landet jedoch wieder bei einem Usability-Problem.

SEO Don’ts

Hier möchte ich noch in kompakter Form ein paar wichtige Punkte anführen, die man im Zusammenhang mit Suchmaschinenoptimierung vermeiden sollte. Da das Bereitstellen einer von Suchmaschinen verfolgbaren Linkstruktur ein besonders wichtiger Punkt ist, sollte man auf folgende Elemente möglichst verzichten:

• Flash (besonders Flash-Navigationen)
• JavaScript-Links
• Frames
• Image-Maps
• Drop-Down-Menüs (<option>-Tag)

Bei einer im März 2005 durchgeführten Eye-Tracking-Studie wurde am Beispiel der Suchmaschine Google untersucht, welche Bereiche der Trefferliste von den “Suchern” wie wahrgenommen werden. Das Ergebnis besagt, dass sich die Augen beim Begutachten der Trefferliste hauptsächlich innerhalb eines “goldenen Dreiecks” im oberen Bereich der Ergebnisliste bewegen. Das Dreieck erstreckt sich über das oberste “reguläre” Suchergebnis und schweift dann nach links unten bis zu jenem Ergebnis, das gerade noch ohne Scrollen dargestellt werden kann (engl. above the fold). Der Bereich innerhalb dieses Dreiecks wurde von allen Teilnehmern der Studie “erfasst”.

Es ist deutlich ersichtlich, dass die Sponsored Links viel weniger beachtet werden als die “regulären” Suchausdrücke¹, daher ist eine “suchmaschinenfreundliche” Gestaltung jeder einzelnen Seite maßgeblich für den Erfolg einer Webmarketing-Kampagne.

In der Praxis ersteigert man meist zuerst ein paar für die jeweilige Website relevanten Schlüsselwörter mittels Google AdWords und stellt durch laufende Auswertung der Zugriffsstatistiken fest, welche Keywords Besucher auf die Webseite gelockt bzw. in weiterer Folge Anfragen erzeugt haben. Im nächsten Schritt erfolgt dann eine On the Page-Optimierung mit diesen Schlüsselwörtern und sobald ein gutes Ranking innerhalb der “regulären” Suchausdrücke erzielt wurde, kann die AdWords-Anzeige gelöscht werden.

¹Eine Ausnahme hierzu sind sogenannte Sponsored Ads, die direkt über dem ersten “regulären” Suchausdruck über die gesamte Breite eingeblendet werden.

Quelle: A New F-Word for Google Search Results

Ein weiteres System namens Paid Placement erlaubt das gezielte Ersteigern relevanter Keywords und man kann sich dadurch in vielen Suchmaschinen ganz “nach oben” kaufen – Fachausdruck Keyword Bidding. Diese sogenannten Sponsored Links sind klar gekennzeichnet und werden meist oberhalb oder seitlich der “regulären” Suchergebnisse eingeblendet. Ein wichtiger Vertreter dieser Gattung ist unter anderem Google AdWords. Bei dieser Werbemöglichkeit können ein oder mehrere Begriffe ausgesucht werden, zu denen die Anzeige erscheinen soll. Wie viele Begriffe gewählt werden, hängt von den zur Verfügung stehenden Geldmitteln ab. Die Kosten richten sich nach dem CPC-System¹ und werden für jeden Suchbegriff extra berechnet. Ist ein zum Beispiel festgesetztes Tagesetat aufgebraucht, werden die AdWords-Anzeigen nicht mehr angezeigt.

¹“Cost per Click”. Darunter versteht man den Preis, den man pro Klick auf die Anzeige zahlt.