Das Buch ist interessant für jeden, der wissen will, wie Google hinter den bunten Kulissen funktioniert. Es bietet spannende Hintergründe und trägt zur Bewusstseinsbildung bei, wie man im Internet mit Daten umgeht. Eine Pflichtlektüre für Online-Nutzer!

Google – Ein paar Infos

Was viele wahrscheinlich nicht wissen: Google’s Kerngeschäft ist nicht die Suche nach Webseiten – damit alleine oder mit kostenlosen Web-Diensten wie Gmail, Google Maps, Google Book Search, Picasa und vielen weiteren Services lässt sich kein Geld verdienen. Google’s Kernkompetenz ist das Schalten von Anzeigen (Google Adwords) – es ist eine gigantische Werbeagentur, die mehr über jeden von uns weiß als jeder andere Werbetreibende.

Alle Suchanfragen bleiben 18 Monate lang gespeichert – das betrifft auch Orte, die bei Google Maps gesucht, Texte, die im Web-Office geschrieben, oder Termine, die im Kalender eingetragen werden. Die Inhalte von Gmail-Nachrichten werden ebenso analysiert. Alles mit einem Zweck, möglichst punktgenau Werbung zu schalten, die eher geklickt wird, weil sie dann relevanter ist.
Ich hatte auf dieser Seite eine Zeit lang den Dienst Google Adsense im Einsatz. Google “las” meine Beiträge und versuchte Werbung möglichst passend zum jeweiligen Inhalt auszuliefern. Diese Anzeigen wurden von Google Adwords Kunden erstellt, von Google passend “verteilt” und mir wurde für jeden Klick auf eine Anzeige ein kleiner Betrag auf mein Konto gutgeschrieben.

Wie gefährlich ist Google?

Paranoia ist nicht nötig – das Hauptproblem besteht darin, dass niemand (außer Google höchstpersönlich) weiß, was mit den gespeicherten Daten geschieht. Diese Geheimniskrämerei hat gewiss einen Grund: Niemand soll dahinter kommen, wie der Algorithmus der Suchmaschine funktioniert. Das ist die eine und auch gute Sache. Lägen PageRank und andere Mechanismen zur Reihung von Websites offen, würden diese von Spammern schamlos ausgenutzt und das Web würde ein einziger Verkaufsplatz von Viagra & Co.

Nicht hinzunehmen ist allerdings die Verschlossenheit, was die teilweise höchstpersönlichen Daten aller Nutzer angeht. Niemand kann sicher sein, dass seine Daten nicht weitergegeben oder gar verkauft werden. Ausgeschlossen ist zudem nicht, ob es Hintertüren gibt, wo Geheimdienste mitlesen können.

Schlusskommentar

Die Thematik ist sicher hochinteressant und jeder Google-Nutzer sollte die “Riesen-Werbeagentur” auch mal etwas kritisch beleuchten. Ich habe mir soeben die Kritiken des Buches bei Amazon angeschaut – die Meinungen gehen da ziemlich auseinander. “Laien” loben das Buch, “Profis” üben scharfe Kritik. Wahrscheinlich werde ich mir das Buch selber zulegen und mal reinschmökern…

Quelle: Tiroler Tageszeitung [04.04.2008].

Weiterführende Links

• Die Google-Falle

Bei einer im März 2005 durchgeführten Eye-Tracking-Studie wurde am Beispiel der Suchmaschine Google untersucht, welche Bereiche der Trefferliste von den “Suchern” wie wahrgenommen werden. Das Ergebnis besagt, dass sich die Augen beim Begutachten der Trefferliste hauptsächlich innerhalb eines “goldenen Dreiecks” im oberen Bereich der Ergebnisliste bewegen. Das Dreieck erstreckt sich über das oberste “reguläre” Suchergebnis und schweift dann nach links unten bis zu jenem Ergebnis, das gerade noch ohne Scrollen dargestellt werden kann (engl. above the fold). Der Bereich innerhalb dieses Dreiecks wurde von allen Teilnehmern der Studie “erfasst”.

Es ist deutlich ersichtlich, dass die Sponsored Links viel weniger beachtet werden als die “regulären” Suchausdrücke¹, daher ist eine “suchmaschinenfreundliche” Gestaltung jeder einzelnen Seite maßgeblich für den Erfolg einer Webmarketing-Kampagne.

In der Praxis ersteigert man meist zuerst ein paar für die jeweilige Website relevanten Schlüsselwörter mittels Google AdWords und stellt durch laufende Auswertung der Zugriffsstatistiken fest, welche Keywords Besucher auf die Webseite gelockt bzw. in weiterer Folge Anfragen erzeugt haben. Im nächsten Schritt erfolgt dann eine On the Page-Optimierung mit diesen Schlüsselwörtern und sobald ein gutes Ranking innerhalb der “regulären” Suchausdrücke erzielt wurde, kann die AdWords-Anzeige gelöscht werden.

¹Eine Ausnahme hierzu sind sogenannte Sponsored Ads, die direkt über dem ersten “regulären” Suchausdruck über die gesamte Breite eingeblendet werden.

Quelle: A New F-Word for Google Search Results

Ein weiteres System namens Paid Placement erlaubt das gezielte Ersteigern relevanter Keywords und man kann sich dadurch in vielen Suchmaschinen ganz “nach oben” kaufen – Fachausdruck Keyword Bidding. Diese sogenannten Sponsored Links sind klar gekennzeichnet und werden meist oberhalb oder seitlich der “regulären” Suchergebnisse eingeblendet. Ein wichtiger Vertreter dieser Gattung ist unter anderem Google AdWords. Bei dieser Werbemöglichkeit können ein oder mehrere Begriffe ausgesucht werden, zu denen die Anzeige erscheinen soll. Wie viele Begriffe gewählt werden, hängt von den zur Verfügung stehenden Geldmitteln ab. Die Kosten richten sich nach dem CPC-System¹ und werden für jeden Suchbegriff extra berechnet. Ist ein zum Beispiel festgesetztes Tagesetat aufgebraucht, werden die AdWords-Anzeigen nicht mehr angezeigt.

¹“Cost per Click”. Darunter versteht man den Preis, den man pro Klick auf die Anzeige zahlt.