Eine kürzlich von der Werbeagentur Grey zusammen mit Google erstellte Studie beschäftigt sich mit der Frage, wie Markenmacher und Werbetreibende den vernetzten Menschen erreichen können. Die Studie “Homo Connectus” nennt dabei auch ein paar interessante Zahlen:

• 59% sagen, sie wollen immer erreichbar sein.
• 55% veröffentlichen Texte oder Bilder im Netz.
• 11% surfen per Handy im Internet.
  Quelle: Grey; Repräsentative Online-Befragung; n=500 Internetnutzer

Immer auf Empfang?

Nein, denn:

• 57% sehnen sich danach, auch mal nicht erreichbar zu sein.
• 15% nutzen moderne Kommunikationsmedien, fühlten sich aber schon mal genervt und überfordert.
  Quelle: Grey; Repräsentative Online-Befragung; n=500 Internetnutzer
  

ALLES über ein Gerät

Das Smartphone wird immer mehr zum universellen Life-Navigator.
Dazu die Studie:

Klassische Medien-Nutzungsmuster lösen sich auf und neue entstehen. Alte Gewohnheiten behält man bei.
Auch der “Homo Connectus” liest Zeitung. Aber digital.
Über seinen RSS-Feed-Reader auf seinem Smartphone. (…)

Ob nach der Straßenbahnhaltestelle oder dem besten Restaurant in der Umgebung – niemand muss mehr lange suchen. Das mobile Internet bietet Hilfe. Es schafft neue Zeitfenster der Mediennutzung und macht Orte und Produkte zum Konversationsmedium.
Der “Homo Connectus” bestimmt wann, wo und wie er kommuniziert. Dadurch gewinnt er Unabhängigkeit und Lebensqualität hinzu.

Wie erreicht man den “Homo Connectus”?

Diese Frage beschäftigt natürlich nicht nur die beiden Unternehmen hinter der Studie brennend. Es geht im Endeffekt um Markenkommunikation im Zeitalter der digitalen Medien und somit auch um sehr viel Geld.
Hier ein paar gute Ansätze:

• Location-Based Services
  Gezielte Werbeeinblendungen, die den geografischen Standort des Nutzers berücksichtigen. Beispiel: Starbucks schickt seinen Kunden auf Wunsch einen Rabattcoupon als SMS, sobald sie sich einem Laden nähern.

• Smartphone-Apps
  Alles dreht sich derzeit um die so genannten Apps: Mini-Programme, die das Smartphone gezielt um bestimmte Funktionen erweitern. Erfolgreich sind die Anwendungen, die einen Nutzen bieten oder einfach Spaß machen.

• Social Media Präsenz
  Es gilt dort vertreten zu sein, wo sich Kunden und potentielle Kunden austauschen. Facebook ist in aller Munde und neue Firmenpräsentationen sprießen dort wie Schwammerl aus dem Boden. Bei aller Euphorie sollte aber nicht die Strategie auf der Strecke bleiben!

Menschen wollen nicht alles wissen. Aber sie wollen vertrauen können. Menschen vertrauen Marken, die zu ihrem Wort stehen. Die ändern was sie falsch gemacht haben. Die auf Augenhöhe kommunizieren und ihre Werte vertreten. (…)

Das digitale Zeitalter ist ein Beziehungszeitalter und zutiefst menschlich. Markenführung im digitalen Zeitalter ist deshalb echtes, menschliches Beziehungsmanagement.
Glaubwürdigkeit und Vertrauen sind der Beginn einer guten Beziehung.

Meine persönliche Schlussbemerkung

Zweifelsfrei haben die digitalen Medien die Art, wie Menschen miteinander kommunizieren, radikal verändert. Smartphones sind allgegenwärtig und verändern nachhaltig das Medienverhalten. Ich zähle mich definitiv zur Gattung “Homo Connectus” und überfliege beispielsweise nicht selten schon vor dem ersten Toilettengang ein paar Tweets und Facebook-Updates – vom Bett aus. Fast täglich bin ich auch am Abend noch online – während nebenbei der Fernseher läuft.

Ich finde jedoch, dass es sehr wichtig, wenn nicht sogar überlebensnotwendig ist, regelmäßig abzuschalten. Es tut richtig gut, zwischendurch auch mal einen Tag komplett ohne Internet zu verbringen. Sich die Zeit stattdessen mit Gesellschaftsspielen, Sport oder einem guten Buch zu vertreiben. Längere Texte lese ich sowieso viel lieber auf Papier als vom Bildschirm. Das Handy schalte ich auch fast immer in der Nacht auf lautlos. Schließlich möchte ich ja kein Sklave der Dauerkommunikation werden!

Weiterführende Links

• Studie: Homo Connectus

Eckpunkte der Reform

• Gewinne bis 11.000 Euro pro Jahr sind steuerfrei
  (bisher waren es 10.000 Euro)
• Gewinne von 11.000 bis 25.000 Euro werden mit 36,50% besteuert
  (bisher 38,33% ab 10.000 Euro)
• Gewinne von 25.000 bis 60.000 Euro werden mit 43,21% besteuert
  (bisher 43,60% zwischen 25.000 und 51.000 Euro)
• Gewinne über 60.000 Euro werden mit 50,00% besteuert
  (bisher 50,00% ab 51.000 Euro)

Zusätzlich tritt ein 4-stufiges Förderprogramm für Familien mit Kindern in Kraft und es wurde die steuerliche Absetzbarkeit von Spenden für humanitäre Zwecke sowie für Entwicklungszusammenarbeit und Katastrophenhilfe beschlossen.

Sechstelbegünstigung

Als Äquivalent für die begünstigte Besteuerung des 13. und 14. Bezuges (Sechstelbegünstigung bei Lohnsteuerpflichtigen) wird für alle einkommensteuerpflichtigen Selbständigen mit Wirksamkeit 2010 der Gewinnfreibetrag von 10% auf 13% angehoben. Weiters wird die Anwendung des Freibetrages auf alle betrieblichen Einkünfte und alle Gewinnermittlungsarten (also auch Bilanzierer) ausgeweitet.
Im Interesse der kleinen und mittleren Einkommen bei den Selbständigen entfällt für Gewinne bis 30.000 Euro die Verpflichtung in Höhe des Freibetrages in Anlagegüter bzw. Wertpapiere investieren zu müssen.
Im Gegenzug zur Erweiterung des Freibetrages für investierte Gewinne wird die Begünstigung für nicht entnommene Gewinne gestrichen.

Wichtig ist neben der Sechstelregelung, dass es keine neuen Steuern geben wird und alte, wie z.B. die Erbschafts- und Schenkungssteuer sowie Vermögenssteuer, nicht wieder eingeführt werden,

ist WK-Tirol-Präsident Jürgen Bodenseer erfreut.

Auswirkungen der Tarifsenkung

Während 2008 von insgesamt 6,535 Millionen Steuerpflichtigen 2,54 Millionen Menschen überhaupt keine Einkommen-/Lohnsteuer bezahlt haben, zahlen ab dem 1. Jänner 2009 insgesamt 2,7 Millionen Menschen keine Einkommen-/Lohnsteuer mehr.
Unter Heranziehung der Tarife 2009 wird ein Einzelunternehmer mit einem Gewinn von beispielsweise 30.000 Euro um 2.344 Euro entlastet.

Quelle: Tiroler Wirtschaft, www.bmf.gv.at

Weiterführende Links

• Bundesministerium für Finanzen

Once the kit is assembled, connect it to the Internet through the built-in ethernet jack, jam the leads into the plant’s soil, and subscribe to the plant’s twitter feed. It will tell you when it needs watering, or scold you if you’ve overwatered it, and report its status in between.

Quelle: ThinkGeek.com

Der Bausatz kostet 99 US-Dollar und wird in Einzelteilen geliefert.
Bin mal gespannt welche Dinge des Alltags sich in Zukunft noch über das Internet “mitteilen”.

Laut einer Studie orientieren sich 70 Prozent aller Internetnutzer bei der Kaufentscheidung an Verkaufsrängen und Kundenkommentaren.
Ich muss zugeben, dass auch für mich das Ranking und die Kundenbewertungen (beispielsweise bei Amazon) als primäre Orientierung gelten wenn ich mir neue Produkte anschaffe.

Bleibt abzuwarten welche Bewertungsportale in Zukunft noch kommen werden… hier mal einige Beispiele:

Ranking-Dienste im Netz

• DocFinder.at
  Arztbewertung und Arztsuche für Österreich.
• Arztbewertung.net
  Mein Arzt in Österreich: Top oder Flop?
• DocInsider.de
  Arztbewertung und Arztsuche für Deutschland.
• HolidayCheck.at
  Hotelkritiken von Urlaubern für Urlauber.
• TripAdvisor.de
  Alles für die perfekte Reiseplanung.
• Kununu.com
  Arbeitnehmer bewerten Arbeitgeber.
• MeinProf.at
  Bewertung von Lehrveranstaltungen und Professoren.
• SpickMich.de
  Schüler-Plattform zur Benotung deutscher Lehrer.
• Trupoli.com
  Bewertung deutscher Politiker.
• Autoplenum.de
  Erfahrungsberichte von Autofahrern für Autofahrer.

Ausnutzung des Freibetrages

Um steuersenkend zu wirken, muss der Freibetrag in begünstigtes Anlagevermögen mit einer betriebsgewöhnlichen Nutzungsdauer von mindestens 4 Jahren investiert werden. Er kann nur für Gewinne geltend gemacht werden, die im laufenden Kalenderjahr erwirtschaftet wurden und muss in der Steuererklärung ausgewiesen sein.
Wird der Freibetrag in Wertpapiere investiert, dann kann man damit attraktive Renditechancen mit hoher Sicherheit verbinden und zusätzlich Einkommensteuer sparen.
Allerdings müssen die zur Ausnutzung des Freibetrages angeschafften Wertpapiere bestimmte Bedingungen erfüllen – sie müssen gemäß § 14 Abs. 7 Z 4 EStG veranlagen.

Der Begründer des World Wide Web, Tim Berners-Lee, war seiner Zeit nicht nur um einen Schritt voraus, er blickte schon viel weiter in die Zukunft. Wenn einmal das komplette Weltwissen in einem Netzwerk verknüpft sein sollte, würde der nächste Evolutionsschritt darin bestehen, den Computern beizubringen, die Bedeutung der einzelnen Informationseinheiten zu verstehen.

Kern der Idee vom semantischem Web ist also die Frage, wie man Inhalte für Computer verständlich machen kann. Der bislang genutzte Weg ist das sogenannte Tagging. Man lädt Inhalte hoch, zum Beispiel ein YouTube-Video oder ein Bild, und versieht die Datei mit beschreibenden Stichwörtern, den Tags (siehe Seitenleiste). Tagging-Technologien sind eine wichtige Entwicklung im Internet, leiden jedoch an ihrer Ineffizienz. Zum einen sind viele Inhalte im Netz nur ungenügend mit Schlagwörtern versehen, zum anderen sind sie wegen der Individualität der Nutzer schlecht vergleichbar. Semantische Technologien könnten eine Lösung dieser Problematik liefern, indem sie Computern ermöglichen, das Tagging von Inhalten automatisch durchzuführen. Die Ursprünge des semantischen Web liegen im Forschungsgebiet der künstlichen Intelligenz.

Vielversprechende Möglichkeiten

Eine mächtige Kombination von Bilderkennung und Semantik bietet beispielsweise Evolution Robotics mit ihrer Pattern-Recognition-Technologie ViPR, die als iPhone-Anwendung aufbereitet wurde. Man braucht bloß das Foto eines Buchs, einer CD oder DVD, auf die man irgendwo gestoßen ist, per E-Mail an den Service zu schicken, und schon bekommt man eine Zusammenfassung des jeweiligen Inhalts zugesandt.

Bald wird es bestimmt auch Dienste geben, die personenbezogene Informationen zurückschicken – die per Mobiltelefon geschossenen Fotos müssten nur mit den Profilen von Online-Kontaktportalen wie MySpace, Xing oder Facebook verglichen werden.
Weiters denkbar: Man sieht auf der Straße einen Passanten mit einem “must have” Kleidungsstück, fotografiert es mit dem Handy, übermittelt das Foto an einen Internet-Service und bekommt dann einen Link zur Online-Bestellmöglichkeit – der Link führt natürlich gleich zu jenem Anbieter, der das Kleidungsstück derzeit am günstigsten im Angebot hat.

Die fortschreitende Anwendung semantischer Technologien könnte zu einer der entscheidenden Innovationen des Internets der Zukunft werden.

Weiterführende Links

• Powerset
  Semantische Suchmaschine basierend auf Wikipedia.
• Firefox AddOn Smart Links
  Ergänzt Wörter per Rechtsklick mit kontextbezogenen Links.
• Firefox AddOn Zemanta
  Blogging-Plugin für kontextsensitive “Inhaltsvorschläge”.
• Pudding Media
  Analysiert Voice-Chats in Echtzeit.
• Pixsta
  Innovative, visuelle Suchmaschine für Shopping-Sites.
• Ehebruch24
  Handy-Ortung als “Liebesbeweis des neuen Jahrtausends”.

Das Buch ist interessant für jeden, der wissen will, wie Google hinter den bunten Kulissen funktioniert. Es bietet spannende Hintergründe und trägt zur Bewusstseinsbildung bei, wie man im Internet mit Daten umgeht. Eine Pflichtlektüre für Online-Nutzer!

Google – Ein paar Infos

Was viele wahrscheinlich nicht wissen: Google’s Kerngeschäft ist nicht die Suche nach Webseiten – damit alleine oder mit kostenlosen Web-Diensten wie Gmail, Google Maps, Google Book Search, Picasa und vielen weiteren Services lässt sich kein Geld verdienen. Google’s Kernkompetenz ist das Schalten von Anzeigen (Google Adwords) – es ist eine gigantische Werbeagentur, die mehr über jeden von uns weiß als jeder andere Werbetreibende.

Alle Suchanfragen bleiben 18 Monate lang gespeichert – das betrifft auch Orte, die bei Google Maps gesucht, Texte, die im Web-Office geschrieben, oder Termine, die im Kalender eingetragen werden. Die Inhalte von Gmail-Nachrichten werden ebenso analysiert. Alles mit einem Zweck, möglichst punktgenau Werbung zu schalten, die eher geklickt wird, weil sie dann relevanter ist.
Ich hatte auf dieser Seite eine Zeit lang den Dienst Google Adsense im Einsatz. Google “las” meine Beiträge und versuchte Werbung möglichst passend zum jeweiligen Inhalt auszuliefern. Diese Anzeigen wurden von Google Adwords Kunden erstellt, von Google passend “verteilt” und mir wurde für jeden Klick auf eine Anzeige ein kleiner Betrag auf mein Konto gutgeschrieben.

Wie gefährlich ist Google?

Paranoia ist nicht nötig – das Hauptproblem besteht darin, dass niemand (außer Google höchstpersönlich) weiß, was mit den gespeicherten Daten geschieht. Diese Geheimniskrämerei hat gewiss einen Grund: Niemand soll dahinter kommen, wie der Algorithmus der Suchmaschine funktioniert. Das ist die eine und auch gute Sache. Lägen PageRank und andere Mechanismen zur Reihung von Websites offen, würden diese von Spammern schamlos ausgenutzt und das Web würde ein einziger Verkaufsplatz von Viagra & Co.

Nicht hinzunehmen ist allerdings die Verschlossenheit, was die teilweise höchstpersönlichen Daten aller Nutzer angeht. Niemand kann sicher sein, dass seine Daten nicht weitergegeben oder gar verkauft werden. Ausgeschlossen ist zudem nicht, ob es Hintertüren gibt, wo Geheimdienste mitlesen können.

Schlusskommentar

Die Thematik ist sicher hochinteressant und jeder Google-Nutzer sollte die “Riesen-Werbeagentur” auch mal etwas kritisch beleuchten. Ich habe mir soeben die Kritiken des Buches bei Amazon angeschaut – die Meinungen gehen da ziemlich auseinander. “Laien” loben das Buch, “Profis” üben scharfe Kritik. Wahrscheinlich werde ich mir das Buch selber zulegen und mal reinschmökern…

Quelle: Tiroler Tageszeitung [04.04.2008].

Weiterführende Links

• Die Google-Falle

Quelle: Tiroler Tageszeitung [04.04.2008].

Web 2.0 und Emotion

Wiewohl sich alle Werbechefs gegen “falsche Technologiegetriebenheit” aussprechen, können Web 2.0 Funktionalitäten den Nutzen eventuell doch erhöhen…

(…) “Web 2.0 umschreibt alles im Netz, was für Unternehmen nicht funktioniert”, meint gar Christoph Holz (…) Doch für Pixelution-Chef August F. Golser ist Web 2.0 sehr wohl ein Trend. Webdesign, wie es vom jungen Unterländer gemacht wird, packt den Surfer auf der Gefühlsebene. Neben Multimedia-Loops setzt er zudem auf konkrete Handlungsaufforderungen, genannt “call to action”-Elemente – und hält damit einen postmodernen Internet-User bei der Stange. So gehört Interaktivität laut Golser dazu: ob Newsletter, Kommentare oder Anfragen. Auch Kundenbewertungen, beispielsweise im Tourismus, sollten dabei sein. Der gelernte Medienkundler erblickt darin zunehmend auch ein Marketingtool. “Die Leute beobachten Blogs und Bewertungen. Das kann ein Hotel zu seinem Vorteil nutzen.” Ansonsten hängt auch er tendenziell einer geradlinigen Informationsvermittlung an. “Zeitaufwändige Flash-Animationen sind eher out”. Überholt sind auch Tabellenelemente, aus denen mit einem “gewaltigen Codeaufwand” vor Jahren Webseiten aufgebaut wurden. “Heute wird mit CSS (steht für Cascading Style Sheets) gearbeitet”, weiß Golser, dadurch werde das Design von der Struktur unabhängig. Der Vorteil: Solche Seiten funktionieren auch im Druck, am PDA, am Handy oder eben – schlechterdings Zeichen der Zeit – am iPod. Aus seiner Sicht gibt es bislang allerdings nur wenige, die CSS professionell umzusetzen wissen.

Suchmaschinenoptimierung

Google bestimmt, wer im Internet top ist, und wer floppt. Nicht umsonst, bemühen sich Webdesigner um Suchmaschinenoptimierung…

(…) “Design ist nicht so tragisch, ich will gefunden werden mit Begriffen, die auf mich zutreffen”, meint August F. Golser, von Pixelution St. Johann. Wer die Logiken der Listung kennt, kann dies mitunter gut für sich ausnützen. Prioritäten legt Google auf Domainnamen, Headlines oder Keywords.

Achja, die liebe Suchmaschinenoptimierung – klingt alles logisch und einfach, ist aber in Wirklichkeit ein sehr komplexes Gebiet und man lernt nie aus. Ähm – und das Design ist schon auch nicht zu vernachlässigen – sonst hab ich zwar Besucher auf meiner Website, aber die sind nach ein paar Sekunden wieder weg.

Nachfolgend habe ich noch einige im Artikel vorkommende Aussagen aufgegriffen…

(…) Doch zur Zeit tue sich sehr viel im Netz, wie Fabrizi beobachtet. “99 Prozent davon ist aber Müll.”
Schuld daran ist, “dass jeder kann und jeder darf”.

Ich wagte in der WIA-Ausgabe Oktober 2005 – Artikel Ein Pixel kommt selten allein – die Behauptung, dass 95 Prozent aller Webseiten Müll sind. Ist es wirklich noch schlimmer geworden?

(…) Doch Christoph Holz muss beim Surfen manchmal den Kopf schütteln: “Besser keine Webseite, bevor man einen miserablen Auftritt hat.”
“Es fehlt oft an der Bereitschaft, ins Internet zu investieren”,
so Christoph Kaspar.

Definitiv! Jedoch zum Glück erkennen mittlerweile immer mehr Leute, welches Potential eine professionelle, “arbeitende” Website bergen kann.

Die Preisfrage

Einst brachte Österreichs erster Sonnyboy-Finanzminister Karl-Heinz Grasser die Diskussion ins Rollen, was eine Webpage kosten dürfe. Die persönliche KHG-Website schlug mit satten 120.000 Euro zu Buche…

(…) Für Jürgen Birlmair startet eine Webseite für ein KMU mit zehn Mitarbeitern jedenfalls bei 7.000 Euro. Alles unter 5.000 sei jedenfalls grob unseriös.

Hmm… warum den Preis von der Mitarbeiteranzahl abhängig machen? Schlussendlich zählt für das Angebot ja primär der Umfang und die geplanten Features – Eigenwartung?, Sprachversionen?, Animationen?, aufwändige Kontaktformulare?, Videoeinbettung?, Web 2.0 Inhalte? usw.

(…) Branchenkenner Holz veranschlagt für einen Industriebetrieb zwischen 20.000 und 50.000 Euro, für einen Mittelständler gilt je nach Anforderungen die 10.000 Euro Marke. “Wenn die Website individuell sein soll”, sei es keinesfalls billiger zu haben.

Chumby soll einen Platz am Nachtkästchen, Küchentisch, im Badezimmer, Bücherregel oder sonst wo in der Wohnung finden, wo der Schirm 24 Stunden am Tag eingeschalten bleiben soll, um wichtige Informationen im Blick zu behalten – ganz so wie ein Radio oft im Hintergrund durchläuft. Damit, so der Hersteller Chumby Industries, kann man seine “Internetsucht” befriedigen, ohne hinter einer Tastatur sitzen zu müssen.
Der erste Weg nach der Inbetriebnahme führt automatisch zum Chumby Network, wo Besitzer oder Besitzerinnen “Widgets” (kleine Programme) für die von ihnen gewünschten Online-Inhalte aussuchen. Dazu gehört auch die Möglichkeit, Chumby als Wecker oder als Online-Radio zu verwenden. Das Gerät kostet rund 140 Euro und wird derzeit nur online vertrieben.

Quelle: Der Standard.

Weiterführende Links

• Chumby Website